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200店落地 居然之家深入1-5线布局策略

200店落地 居然之家深入1-5线布局策略200店落地 居然之家深入1-5线布局策略

  国民品牌——股份有限公司(以下简称“海澜之家”),今天(01月14日)晚间发布公告称,公司发行价值30亿元的可转换为公司A股股票的可转换公司债券的申请,已获得中国证监会的受理,居然之家副总裁任成表示,太阳城店的开业将开启居然之家在东北三省发展的新高度,同时,海澜之家还发布了2017-2019年股东回报规划,在当年(当期)净利润为正、现金流充裕、不影响公司后续持续经营的情况下分配利润,具备现金分红条件的,优先采用现金分红,随着布局深入,居然之家将成为从北上广深等一二城市到县级市全覆盖的商业连锁品牌,海澜之家拟投资6.2亿元用于门店信息化升级改造、供应商一体化信息平台建设以及TM系统升级,项目建成后公司将全面覆盖智慧服务系统,客户体验将提高,“精准营销”得以推动,公司对市场需求的反映能力将提高,服装设计生产的前导时间将缩短,存货风险降低,产品库存结构优化,运营效率提升。

  2018年01月居然之家公布的今后5-10年总体发展目标显示:五年内市场销售额超过1000亿元,利润50亿元;十年内市场销售超过2000亿元,利润100亿元,作为海澜之家旗下两大连锁经营品牌之一的,近年来增长势头良好,2018年营收增速为67.17%,2017Q1-Q3营收增速为76.96%,值得关注的是,从实现第一个百店到布局第二个百店,居然之家分别用了15年和三年,业内预计,2018年爱居兔终端零售额将有80%的增长,2020年将在2018年基础上翻番,而海澜之家此次拟投入4.3亿元建设爱居兔研发办公大楼,添置近400台高端设备,进一步引入高端设计人才,不断强化时装设计能力,增强爱居兔国内领先的都市时尚休闲女装品牌地位,打造公司新的高业绩增长点。

  另外,居然之家实现百店连锁路径,已经开始从集团的全国布局,过渡到分公司的战略计划,此外,海澜之家不断强化主流电商平台、公司官网、微信商城、移动APP等各线上渠道,同时公司深化O2O模式,结合公司的“智慧门店”服务系统,公司O2O门店数也有望从1000余家增至5000余家,线上线下互补机制将逐渐完善,2018年全年,居然之家在西北市场将新开10家门店,超过2014-2018年均五店的布局速度,长江证券分析师雷玉表示,整体而言,海澜之家前期抓住了供应商资源相对过剩以及服装品牌化消费迅速普及的历史机遇,通过前后端合作模式的创新迅速崛起;规模优势建立以后,特别是在供应商资源洗牌以及新兴渠道持续分流的背景下,如何有效调整产品体系和渠道格局顺利实现成长动力的切换是下一阶段工作的重点。

  布局覆盖1-5线市场比门店规模更具意义的是,到2022年,居然之家也将成为国内首个从一线城市布局到五线城市的商业连锁企业,来自有关调研数据显示,海澜之家目前经营较为稳健,多品牌运营战略推进较为顺利,今年01月份,海澜之家销售收入增长一成左右,“双十一”当天,海澜之家主品牌销售额同比增幅超330%突破4个亿,在汪林朋看来,1000家门店将由1/3省会等重点城市和2/3地级市组成。

(编辑:南通前沿网)
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